Články na téma Branding
Značka není logo ani barva. Je to to, co si o vás lidé pamatují, když zrovna nekoukají na reklamu – a dá se to řídit.
13 min čteníBranding
Psychologie barev v marketingu: co platí a co je mýtus
Barvy ovlivňují, jak lidé vnímají vaši značku a čeho si na webu všimnou. Nefungují ale jako tabulka významů typu „červená prodává, modrá buduje důvěru“. Víc rozhoduje, jestli barva sedí k produktu a jestli to důležité vyčnívá z okolí. V článku najdete, co o tom říká výzkum, která slavná čísla nemají oporu a jak barvy vybírat.
11 min čteníBranding
Jak vybrat archetyp značky: 5 kroků od hledání po zavedení
Správný archetyp značky nevyberete z tabulky podle toho, který se vám líbí. Najdete ho v 5 krocích: podíváte se dovnitř firmy, na své zákazníky a na konkurenci, zvolíte hlavní a doplňkový archetyp, otestujete je a pak je propíšete do všeho, co firma dělá.
10 min čteníBranding
Archetypy značek: co to je a 12 archetypů s příklady
Archetyp značky je typ osobnosti, kterou značka ve své komunikaci dlouhodobě hraje – třeba Hrdina, Mudrc nebo Rebel. Základních archetypů je 12 a každý má svou motivaci, obavu a typický způsob, jak mluví se zákazníky.
Radši než číst?
30 minut online a probereme rovnou vaši situaci. Řeknu vám, co bych na vašem místě řešil jako první.
