David Zelenka

Obsahová strategie a SEO

Aby vás našli lidé i AI asistenti – a aby to, co najdou, stálo za přečtení.

  • Plán témat s odůvodněním – ne tabulka klíčových slov
  • Technické zadání – aby web vůbec mohl rankovat
  • Optimalizace pro AI asistenty – včetně toho, co se u ní nedá měřit
Domluvit konzultaci

30 minut online, zdarma. Řeknu vám i to, jestli vám obsah teď vůbec pomůže.

Pracovní stůl s notebookem a barevnými lepíky – David Zelenka

Kalendář příspěvků není obsahová strategie

Nejčastější zadání, které slyším, zní „potřebujeme víc obsahu“. Skoro nikdy to není pravda. Většinou je potřeba jiný obsah, ne víc obsahu.

Když se publikuje bez rámce, vzniká hromada článků, které nikoho neurazí a nikomu nepomůžou. Čtou je kolegové a konkurence. Zákazník ne, protože se v nich nepozná.

Obsahová strategie je rozhodnutí o tom, komu píšete, co ten člověk zrovna řeší a co má po přečtení udělat. Zbytek – kolik článků měsíčně, na jakou platformu – je až logistika. Jak obsahovou strategii postavit krok za krokem, rozebírám v samostatném článku.

Jak obsahová strategie vzniká

Nejsou to témata na rok dopředu, ale 3 rozhodnutí v tomhle pořadí. Teprve z nich vypadne, o čem psát.

01

Komu píšeme

Ne „naší cílové skupině“. Konkrétní člověk v konkrétní situaci – třeba majitel e-shopu, kterému klesá organika.

02

Co ho pálí teď

Obsah funguje, když trefí moment. Jinak je to dobrá odpověď na otázku, kterou si nikdo nepoložil.

03

Co má následovat

Každý článek má vést k dalšímu kroku. Když nevíte k jakému, píše se hezky a nikam to nevede.

Žena si u notebooku zapisuje poznámky do bloku – David Zelenka

SEO je až druhý krok

První krok jsou ta 3 rozhodnutí nad tímhle – komu píšete, co ten člověk zrovna řeší a co má udělat potom. Teprve pak přijdou na řadu klíčová slova: neurčují, o čem psát, ale jakými slovy o tom psát, aby to lidé našli.

  • analýza dotazů – co lidé reálně hledají a s jakým záměrem,
  • technická kontrola – jestli web vůbec může rankovat,
  • struktura a prolinkování – která stránka na který dotaz,
  • kanibalizace – když si 2 stránky konkurují, prohrají obě,
  • Seznam.cz – má kolem 15 % trhu, takže se řeší, jen když se to u vás vyplatí.

Pozice vám neslíbím. Ovlivnit jde práce, kterou pro to uděláte – ne to, co s ní udělá Google.

Muž se dívá do telefonu nad otevřeným blokem a šálkem kávy – David Zelenka

Když odpověď dá AI asistent

Lidé se ptají rovnou ChatGPT, Claude nebo Perplexity. Nedostanou odkazy, ale odpověď – a vaše značka v ní buď je, nebo není.

Nikdo v tom nemá 10 let praxe, já taky ne. Už teď ale jde psát jednoznačně, držet fakta o firmě všude stejná a sledovat, jestli vás asistenti citují.

Návratnost se tu neměří jako u klasického SEO. Je to sázka na to, kam se vyhledávání posouvá – řeknu vám, kdy je rozumná.

Přečíst článek

Co z toho máte

Probrat obsah

Plán témat s odůvodněním

Na rok dopředu a u každého tématu proč. Ne tabulka klíčových slov, kterou nikdo neotevře.

Technické zadání pro web

Co opravit, aby web vůbec mohl rankovat – sepsané tak, aby s tím vývojář uměl pracovat.

Kritérium, co nepsat

Podle čeho poznáte, že článek nemá vzniknout. Ušetří víc než kterýkoli nový článek.

Zadání a kontrola textů

Když máte, kdo bude psát, zůstanu u zadání a kontroly. Když nemáte, vyřešíme i to.

„Spolupráce s Davidem byla velmi příjemná – je to nejen odborník na marketing, ale také zorganizovaný profesionál, který dokáže naslouchat vašim potřebám!“
Martin Borl, Little ShoesMartin BorlLittle Shoes

Časté otázky

  • Za jak dlouho se SEO projeví?

    Technické opravy se můžou projevit v řádu týdnů, obsah v měsících. Konkrétní termín vám neslíbím – ovlivnit jde práce, kterou pro to uděláme, ne to, co s ní udělá Google.

  • Píšete články, nebo jen zadání pro copywritera?

    Obojí jde. Když máte vlastního copywritera, zůstanu u zadání a kontroly – to bývá levnější i autentičtější. Když nemáte, vyřešíme i psaní.

  • Řešíte i SEO pro Seznam.cz?

    Když se u vás vyplatí, tak ano. Podle StatCounteru měl Seznam v srpnu 2026 v Česku podíl 15,6 %, Google 79,3 %. Proto se do něj nepouštím automaticky, ale jen na základě dat a reálného přínosu.

  • Má smysl optimalizovat obsah pro AI asistenty?

    Ano, jen to většinou není nic zvláštního. Google říká, že jeho Přehledy od AI a Režim AI žádné speciální úpravy nepotřebují – platí dobré SEO a obsah z první ruky. Pomáhá psát jednoznačně: odpověď hned pod otázkou, čísla se zdrojem a stejné údaje o firmě všude.

Máte obsah, nebo jen kalendář?

Za 30 minut se dá poznat, jestli váš obsah někam vede. Když ano, řeknu vám to taky.

David Zelenka