SEO v éře AI asistentů: co se mění a co platí dál

Co se ve vyhledávání změnilo

Nejvíc se změnil samotný Google. 20. května 2025 spustil v Česku Přehledy od AI – shrnutí nad výsledky vyhledávání s odkazy na zdroje [1]. 7. října 2025 přidal Režim AI, samostatnou záložku, kde se dá ptát složitějšími otázkami a navazovat [2]. Odpověď od AI tak lidé dostanou, i když žádného AI asistenta neotevřou.

Vedle toho se lidé ptají ChatGPT, Claude, Gemini nebo Perplexity. Tady je potřeba držet proporce. Podle odhadu SparkToro dostal Google v roce 2024 zhruba 373× víc vyhledávání než ChatGPT a počet vyhledávání na Googlu meziročně vzrostl o víc než 20 % [3]. BrightEdge v říjnu 2025 uvedl, že AI vyhledávače včetně ChatGPT a Perplexity přivádějí pořád méně než 1 % návštěv z vyhledávání [4]. Obě čísla jsou z amerických nebo globálních dat – česká veřejně nikdo nemá.

Takže klasické vyhledávání nezmizelo, ale odpověď od AI už je jeho součástí. Otázka se tím mění z „kolik lidí používá ChatGPT“ na „jestli jste mezi zdroji, ze kterých odpověď vzniká“.

Jak AI odpověď ve vyhledávání vzniká

AI asistent u aktuálních dotazů nevychází jen z toho, co se naučil. Dohledá si stránky na webu a odpověď z nich složí. Google u Přehledů od AI a Režimu AI popisuje takzvaný query fan-out: dotaz rozloží na několik souvisejících vyhledávání a hledá stránky, které odpověď podpoří [5]. Vychází přitom ze stejných systémů hodnocení a kvality jako běžné vyhledávání [6].

ChatGPT má pro hledání na webu vlastního robota OAI-SearchBot. OpenAI doporučuje ho v souboru robots.txt povolit, jinak se web v odpovědích ChatGPT search neobjeví [7].

Pro vás z toho plyne jednoduchá věc: když vás vyhledávač nenajde nebo vám nevěří, nenajde vás ani AI, která nad ním stojí.

Je optimalizace pro AI (GEO) něco jiného než SEO?

Podle Googlu ne. Ve svém průvodci z července 2026 píše, že osvědčené postupy SEO platí dál, protože AI funkce ve vyhledávání stojí na stejných základech [6]. A výslovně vyjmenovává, co nepotřebujete: soubor llms.txt, dělení textu na malé kousky, psaní zvlášť pro AI ani speciální strukturovaná data [6].

Co podle Googlu dlouhodobě pomůže nejvíc, je obsah, který lidé považují za jedinečný a užitečný [6]. Shrnutí toho, co už napsali jiní, AI složí i bez vás.

Microsoft je u Bingu a Copilotu konkrétnější. Doporučuje přímé odpovědi v 1–2 větách, věty srozumitelné i vytržené z kontextu, seznamy, tabulky a strukturovaná data [8]. S Googlem se to nebije, pokud to děláte kvůli čtenáři, ne umělým sekáním textu.

Když vám tedy někdo nabízí „GEO balíček“ s llms.txt a přepisováním celého webu pro AI, zeptejte se, o co to opírá. Google sám píše, že to nepotřebuje.

Co v textu funguje pro Google i AI

Stejné věci, které pomáhají čtenáři. Nic z toho není trik – je to řemeslo, které platilo i před AI.

Odpověď hned pod otázkou

Když má sekce v nadpisu otázku, odpovězte v první větě. Rozvést to můžete potom. Čtenář, který na sekci skočí z obsahu nebo z výsledků, hned ví, na čem je.

Místo „Naše společnost nabízí komplexní řešení v oblasti online marketingu“ napište odpověď na otázku „Jaké služby nabízíte?“ a vyjmenujte je: SEO, PPC kampaně, obsah, sociální sítě. Z první věty se nedá nic vyčíst, z druhé ano.

Zkušenost, kterou jinde nenajdou

Google dlouhodobě zdůrazňuje princip E-E-A-T – zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Nejvíc z toho váží důvěryhodnost.

V praxi to znamená psát o tom, co opravdu děláte: vlastní postup, případ z praxe, čísla z vlastních dat, chyba, ze které jste se poučili. Obecný návod bez vlastního vkladu dnes AI napíše sama. Když nevíte, na která témata máte co říct, pomůže vám ujasnit si, o čem psát – obsahová strategie začíná u zákazníka, ne u klíčových slov.

Fakta, která obstojí

Každé číslo se zdrojem a datem. Co nejde ověřit, nepište jako fakt. A hlídejte, ať údaje o firmě – služby, ceny, kontakt, otevírací doba – sedí na webu, v profilu firmy na Googlu i v katalozích. Když si odporují, zvyšujete riziko, že AI o vás řekne něco nepřesného.

Technika: pusťte roboty dovnitř

Zkontrolujte, jestli robots.txt neblokuje roboty, kteří obsah pro AI vyhledávání čtou – u ChatGPT je to OAI-SearchBot [7]. Strukturovaná data (schema.org) se hodí pořád, hlavně pro výpisy produktů a pro Bing [8]. Pro AI funkce Googlu ale podle Googlu potřeba nejsou [5].

Jak zjistit, jestli vás AI cituje

Zčásti to jde. U Googlu máte data přímo v Search Console, u ostatních asistentů jen nepřímo.

1. Search Console, přehled Generativní AI. Ukazuje, kolikrát se odkaz na váš web zobrazil v Přehledech od AI a Režimu AI. Jsou to jen zobrazení, ne kliky ani dotazy; všem webům je přehled dostupný od 31. srpna 2026 [9]. Návštěvy z AI funkcí Googlu se započítávají do běžného výkonu webu [5].
2. Analytika, návštěvy z asistentů. ChatGPT přidává do odkazů parametr utm_source=chatgpt.com [10], takže návštěvy uvidíte v GA4 pod zdrojem chatgpt.com. Stejně se podívejte po perplexity.ai, gemini.google.com nebo copilot.
3. Ruční kontrola jednou měsíčně. Položte asistentům desítku otázek, které vám klienti reálně kladou, a zapište si, jestli vás zmíní a co o vás říkají. Statistika to není, ale uvidíte směr i chyby, které o vás AI opakuje.

Návratnost se tady neměří jako u klasického SEO a nebudu předstírat, že ano. Nástroje, které nabízejí „skóre viditelnosti v AI“, vycházejí z vybraného vzorku otázek. Berte je jako orientaci, ne jako přesné číslo.

Co z toho plyne pro firmy

Nespoléhejte jen na jeden kanál. Když AI odpoví přímo ve vyhledávání, část lidí na web vůbec nedojde – o to cennější je vlastní newsletter nebo komunita, kde jste na algoritmech nezávislí. A jak vás lidé najdou přímo na Instagramu, LinkedInu nebo YouTube, ukazuju v článku o tom, jak funguje SEO na sociálních sítích. Pokud to chcete řešit v širších souvislostech, pomůže strategicky se připravit na měnící se prostředí vyhledávání.

Co bych udělal jako první:

1. Projděte robots.txt a ověřte, že neblokujete Googlebot, Bingbot ani OAI-SearchBot.
2. Otevřete v Search Console přehled Generativní AI a podívejte se, které stránky se v AI funkcích zobrazují.
3. Nastavte si v GA4 sledování návštěv z AI asistentů.
4. U hlavních stránek zkontrolujte, jestli odpovídají hned v první větě a jestli mají čísla zdroj.
5. Sjednoťte údaje o firmě na webu, v profilu firmy na Googlu a v katalozích.
6. Jednou měsíčně se AI asistentů zeptejte na to, na co se ptají vaši zákazníci.

AI ve firmě ale není jen o vyhledávání. Pokud vás zajímá, jak AI zapojit do marketingu, mám k tomu samostatnou službu. A když chcete s obsahem a viditelností pomoct napřímo, podívejte se, jak řeším SEO a obsahovou strategii.

Časté dotazy

Potřebuju kvůli AI soubor llms.txt?

Kvůli Googlu ne. Google výslovně píše, že pro zobrazení v AI funkcích nejsou potřeba žádné nové soubory ani speciální značky [6].

Jak zjistím, jestli mě cituje ChatGPT?

Návštěvy z odkazů v ChatGPT uvidíte v analytice pod zdrojem chatgpt.com, protože ChatGPT do odkazů přidává utm_source=chatgpt.com [10]. Zmínky, na které nikdo neklikne, zjistíte jen tak, že se ChatGPT sami zeptáte.

Jak zvýšit viditelnost značky v odpovědích AI?

Stejně jako ve vyhledávání: obsah z první ruky, jasné odpovědi, údaje o firmě, které všude sedí, a zmínky na důvěryhodných webech jiných lidí. Zaručit to nejde – co AI do odpovědi vybere, neřídí nikdo z nás.

Musím mít strukturovaná data, aby mě AI citovala?

Pro AI funkce Googlu ne [5]. Hodí se ale pro běžné výpisy ve vyhledávání a Microsoft je doporučuje i pro Bing a Copilot [8].